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商标使用过程中存在哪些风险
来源: web    日期: 2018-03-21    文字大小:      

  申请商标注册要经历重重审查,手续也很繁琐,然而商标又是企业最重要的东西,商标注册成功后是受国家法律的认可和保护的,然后在商标使用的过程中也可能会出现风险,下面本站小编做出介绍,提醒各大商标权利人加强对商标保护的意识。

  、他人行为导致注册商标识别力受损

  ()授权经销商将注册商标作为企业字号

  授权经销商将授权人的注册商标作为企业字号命名企业名称并进行工商注册的行为,看似是基于授权关系使用注册商标进行经营活动的一种延伸,形式上有一定的合理性。但对于商标注册人而言,其行为隐藏着注册商标识别力受损的风险。这个风险在于一旦授权关系解除,原授权经销商继续使用企业名称的行为将不可控,注册商标与注册商标人的对应关系有可能遭到破坏,进而造成当地市场的混淆,甚至影响在当地重新建立授权经销渠道。

  ()注册商标被许可使用人同时使用其它商标

  在商标许可使用关系中,被使用许可人使用注册商标行为所形成的商标识别力与商标注册人自己使用该商标形成的识别力应是同一的,即不同生产者使用同一商标建立的识别通道是一致的,这也是商标使用许可制度存在的意义。从这一角度出发,虽然法律没有明确禁止被许可使用人可以同时使用其它商标,但一旦在使用被许可商标的同时使用其它主体的商标,将使得消费者对多个商标所指示的商品来源产生混淆,进而破坏原注册商标建立的识别通道,损害原注册商标的识别力。

  商标使用过程中存在哪些风险

  、商标权利人自我行为导致注册商标识别力受损

  ()不突出使用注册商标

  将注册商标在商品包装上、广告宣传中突出、醒目的使用有利于消费者快速捕捉、识别和记忆商品来源信息,增强注册商标的识别力。但现实中仍有一些企业有意无意的没有在经营活动中突出使用注册商标。具体表现为,在商品包装上仅突出产品名称,在平面广告上仅突出广告创意,在电视广告上仅突出商品卖点,在明星代言上仅突出明星形象,在展会上仅突出产品技术。企业花了大量广告费却不能让消费者有效的记住品牌(注册商标),导致商标识别力大打折扣。

  ()任意改变注册商标的式样

  根据《商标法》的规定,注册商标实际使用的式样应与核准注册的商标式样一致。然而,现实中一些企业出于多种原因的考虑,或者缺乏统一的商标标识使用规范,实际使用的注册商标式样五花八门。也有的企业随意将注册商标与行业名称、企业名称、产品名称搭配使用;还有的企业对于多个注册商标如何组合使用没有统一标准。以上行为导致的后果就是企业注册商标标识没有统一的使用规范(包括美术意义上的注册商标的式样标准,如何使用注册符号,如何使用商标颜色,如何搭配使用等),更没有统一的对外形象,难以让消费者对企业商标在视觉上建立统一的商标印象,无形中削弱了商标识别力。

  ()将注册商标不当冠名

  将企业注册商标名称作为城市道路、桥梁、建筑等公共资源的名称进行冠名是现代企业提升知名度的一种常见做法。然而,若冠名不当或缺乏商标自我保护考虑的冠名,可能导致注册商标识别力的受损。注册商标在权利属性上是私有的财产,一旦冠名成为公共场所的名称即转变为公共资源,他人可在合理的范围内使用。如在以“迪斯尼”冠名的道路上的商家可以将店名命名为某某商家“迪士尼”店,以指示地理位置。对于一些显著性较弱的注册商标,一旦冠名为公共资源,更容易让傍名牌者以合理使用之名掩盖其恶意使用之实,进而损害注册商标的识别力。

  本站提醒商标的基本功能在于在商品和消费者之间建立识别通道:企业通过商标宣示身份和宣传商品,消费者通过商标选择和评价商品。注册商标经过国家商标局的审查,被确认具有显著性和识别作用,无疑是充当建立起识别通道的最佳选择。


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