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张江注册公司
不做“伤心人”,商标注册要做“出头鸟”
来源: 张江注册公司    日期: 2018-03-02    文字大小:      

江西南昌人中有一个深入人心的糕点牌子,叫做乔家珊,它曾经是南昌最好糕点的代名词,然而上海的一家企业在南昌乔家珊公司之前注册了乔家珊这个商标,一场诉讼后南昌人眼睁睁看着自己花了几十年心血培育的乔家珊这个牌子被别人拿走了,落得一个南昌人没法再吃到南昌人自己的乔家珊牌糕点这样一个结局。目前我国不少企业的商标意识都很淡薄,对于自己辛苦创业建立的品牌投入巨大精力,却在商标注册上犯了疏忽,经常发生商标被别人抢注而无计可施的情况,最后只能承担巨大的损失。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的,商标信誉可反映质量,质量稳定又可提高商标信誉。


  我国法律规定,经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。除烟草类的特殊商标外,商标注册不具有强制性,在我们的生活中,也有不少人们认可的“品牌”并没有注册商标,人们也不太关心它是否已经注册。然而,这种没有注册的商标,却有着很大的“易主”风险。

  

  江西南昌人中有一个深入人心的糕点牌子,叫做“乔家珊”,它曾经是南昌最好糕点的代名词,然而上海的一家企业在南昌乔家珊公司之前注册了“乔家珊”这个商标,一场诉讼后南昌人眼睁睁看着自己花了几十年心血培育的“乔家珊”这个牌子被别人拿走了,落得一个南昌人没法再吃到南昌人自己的“乔家珊”牌糕点这样一个结局。

  可以说,目前我国不少企业的商标意识都很淡薄,对于自己辛苦创业建立的品牌投入巨大精力,却在商标注册上犯了疏忽,经常发生商标被别人抢注而无计可施的情况,最后只能承担巨大的损失。甚至有的人以为自己已经申请了营业执照,就不用再注册商标,这是对商标注册的莫大误解。营业执照是在当地工商部门申请,只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查,一经注册,全国都享有商标专用权。商标权明显更大一些。二者完全不能等价,性质也完全不同。

  那么,商标的定义究竟是什么?企业注册商标有哪些实际的好处呢?

  

  根据我国《商标法》的规定,商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志。

  企业注册商标的好处,用一句话笼统地来形容就是,注册商标才能获得商标的专用权,得到法律保护,其他任何人未经授权均不能使用。具体而言,企业注册商标至少有以下几方面的好处:

  (1)具有清晰标注商品和服务出处的作用。

  商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源,引导消费者认牌购物或消费。商标是商品或服务的“脸”,代表着生产者或经营者的信誉,在现代社会,同一商品的生产厂家成百上千,同一性能的服务比比皆是,消费者选择哪家的商品或服务呢?而商标可以帮助消费者达到识别之目的。比如“伊利”这个商标,就能让消费者快速识别。

  (2)有助生产经营者提高商品和服务质量。

  商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时,又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的,商标信誉可反映质量,质量稳定又可提高商标信誉。注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定,促进质量提高的作用。

  (3)有利于商品和服务的宣传,增强竞争力。

  一种商品要打开销路,为广大消费者所认识,除保证质量的可靠性外,还必须通过商标这一焦点进行广告宣传,使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲,商标是开拓市场的先锋,知名度高、信誉好的商标会使商品的市场竞争力增强。

  

  (4)商标是企业的最大财富,是企业信誉的载体。

  商标作为企业的工业产权,是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此,甚至是巨额财富。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标,世界闻名的“可口可乐”商标就是品牌价值非常高的典型代表。可口可乐既使一夜之间失去所有财产,也可以迅速重建,靠的就是其商标形成的巨大的无形资产,商标的价值已远远超过其有形资产的价值。



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