国家越来越注重品牌商标的发展，大力鼓励商标注册，欲推动中国从制造大国向品牌大国前进。继去年国家工商总局推出《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》以来，近期，工商总局又公布了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，提出持续推进商标注册便利化。广州成立商标审查协作中心，上海和重庆也正在筹备建立，协助工商总局承担商标注册的部分程序性和服务性工作，提高商标注册审查效率。而在近期发布的《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，工商总局除了强调持续推进商标注册的便利化，也注重商标的后续管理和商标品牌化的推进。
近年来，国家越来越注重品牌商标的发展，大力鼓励商标注册，欲推动中国从“制造大国”向“品牌大国”前进。
继去年国家工商总局推出《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》以来，近期，工商总局又公布了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，提出持续推进商标注册便利化。
在2016年版《改革意见》的指导、及新出台的《意见》的推动下，我国商标注册的便利化已经卓有成效。
1） 包括工商总局新批准设立的20个商标受理窗口在内，我国商标受理窗口将增至76个；
2） 申请人办理商标注册的渠道由2个拓宽至4个，原来的渠道为：委托商标代理机构办理、到商标局注册申请窗口提交办理；新增的2个渠道为：网上直接申请办理、到当地商标受理机构办理；
3） 商标注册手续流程缩短：申请受理通知书发放时间由6个月缩短至3个月，出具注册证明方式由3个月改为现场出具；
4） 各项业务经费减少：商标注册费由800元降至300元，其他各项业务收费均降低50%；
5） 广州成立商标审查协作中心，上海和重庆也正在筹备建立，协助工商总局承担商标注册的部分程序性和服务性工作，提高商标注册审查效率；
6） 监管执法力度加大，查处商标执法案件增加，在义乌、深圳等地设立“知识产权综合管理改革试点”，并取得显著成效。
在商标注册便利化的大环境下，我国商标注册数量增加显著，仅2017年一季度，我国商标注册申请量达到83.7万件，其中网上申请74.1万件，占申请总量的88.6%，比2016年同期增长了14%。
而在近期发布的《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，工商总局除了强调持续推进商标注册的便利化，也注重商标的后续管理和商标品牌化的推进。
1）加大注册商标专用权保护力度。以驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号注册商标为重点；
2）推进商标监管规范化，加强商标信用监管，将因商标侵权假冒、违法商标代理行为受到行政处罚等信息纳入国家企业信用信息公示系统，形成对商标失信行为的协同监管和联合惩戒；
3）加强商标执法协作，加强工商和市场监管部门内部商标执法与各个执法部门的协作。
关于推进商标品牌化，《意见》更是从构建品牌培育服务体系、推进产业区域品牌建设、开拓品牌发展国际空间三个大的层面给出了具体的实施办法，可见我国对品牌商标发展的重视。
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