很多人会将这两个术语混用、通用,甚至有些人错误的认为只要标注了商标的符号就是成为了一个品牌,如果真是这样的话,那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。如果把品牌比作一个巨大的冰山,商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称。商标是一个法律名词,品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心,才能产生市场经济效益,同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。商标掌握在注册人手中,而品牌则植根于消费者心中。而品牌兴建是一个逐渐成长的过程,商标注册是第一步。
商标与品牌是两个不同的概念,但是两者极易混淆。很多人会将这两个术语混用、通用,甚至有些人错误的认为只要标注了商标的符号就是成为了一个品牌,如果真是这样的话,那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
事实上,商标与品牌既有联系,又有区别。如果把品牌比作一个巨大的冰山,商标只是冰山露出水面的一小部分。
商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵,品牌不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化层面的内容,品牌体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。例如,可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称,它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。
品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤,真正打造一个卓越品牌,还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作,还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且年复一年,持之以恒,坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人
心,历久不堕。
商标是一个法律名词,品牌是一个经济名词。商标和品牌都是商品的标记,商标是一个法律名词,而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心,才能产生市场经济效益,同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。
商标掌握在注册人手中,而品牌则植根于消费者心中。商标的所有权是掌握在注册人手中的,商标注册人可以转让、许可自己的商标,可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中,品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,如果一个品牌失去信誉,失去消费者的信任,品牌则一文不值。例如,秦池、春都就是因为产品质量问题,使去了消费者的信任,结果虽然风光一时,但最终难逃很快覆灭的厄运。所以说,品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的,未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款,是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。
正如“可口可乐”所说的:“即使一把大火把可口可乐烧成灰烬,第二天全世界的投资人就会拿着600亿美元重建这个品牌,“可口可乐”就是火烧不尽的财富。这就是品牌的价值。
而商标,则是一个品牌最贴近消费者、最具表达能力、最易于记忆并传播的组成部分。而商标,也是最容易受到打击的部分。比如“滴滴打车”改名“滴滴出行”就是因为推广期间使用未注册商标而遭到其他公司抢注,更名之后的二次推广费用致使损失巨大;诸如“雷碧、康帅博”等仿冒商标出现,大大损伤了知名食品企业的美誉度。
商标注册容易,维权不易。做到防患于未然,才能缩减未来可能存在的维权成本。而品牌兴建是一个逐渐成长的过程,商标注册是第一步。行业领先的先风商标事务所建议所有致力建设品牌的企业:在商标注册之初就应该考虑到提前注册、多注册类别,注册近似商标等问题;商标设计也应当容易辨识,符合企业经营理念。
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