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注册商标是为了什么 就是商标转让价格高的原因
来源: web    日期: 2018-03-19    文字大小:      

  很多时候,我们可能并不了解商标转让价格高的原因,天价商标上百万、上千万、上亿的也有,有的商标可能在市场的活跃度很高,但很多商标可以说注册下来了并未在市场上有任何动作,就已然呈现出很高的转让态势。这其中的高价主要都是什么原因造成的呢?

  要回答这个问题小知觉得要从两个方面去阐述,一方面是已经使用的商标并且知名度非常高的,但由于各种原因需要商标转让。另一方面就是商标本身并没有使用过,但是由于其之前可能是影视剧作品,可能和某个名人有关一下蹿红了,所以知名度比较高,也存在价格偏高的现象。

  针对这两种现象其实不难看出,说的都是一个问题,那就是知名度。其实,不论这个商标是什么情况,能够卖出高价,都和知名度有着不可分割的关系。这也非常容易理解,就拿很多当红艺人举例,很多明星在成名前后身价往往天差地别,但他们都是同一个人,都还是那个比较潜力的、有能力的或者某方面有天赋的艺人,但身价的不同就是因为知名度不同(虽然有些以偏概全,但大体如此)。可是,又是什么原因能够影响知名度问题呢?小知简单总结了以下三个原因。

  商标转让为什么价格高.png

  1.显著的标记性

  对,其实就是显著性。这一点不光适用于商标,同样适用于明星啊。虽然企业对于商标的选择上大多都想要寓意好的,质量佳的,一看上去就特别舒心的名字。但是,如果每个品牌都是那样的话,还有什么品牌可言。品牌其实就是区别于商品的,同样的商品,蒙牛和伊利一定有不一样的地方,虽然很多产品分类及包装都很相似,但这并影响在消费者心里认为他们有区别。所以,显著性一方面是要“远离”这个商品的品类,比如一个卖蜂蜜的,就喜欢用“甜蜜蜜”这个名字,显著性就没有“吉野家”高。谁家的蜂蜜都可能是甜的,但“吉野家”的或许不一样(吉野家并不是卖蜂蜜的,小知只是用于举例)。

  显著性虽然不等同于个性,但可以这样理解。而那些比较知名的商标或者已经注册下来的商标一定是具有显著性的,所以价格才高。

  有显著性的商标转让价格高.png

  2.巧妙的象征性

  在商标代表品牌方面,怎样才能更好地传达出品牌的理念也是非常重要的。一个价格高的商标一定是具有很好的象征性,让人看到名字之后立马就能感受到品牌的力量。

  商标的显著性注定了不能直接表示质量、主要原料和功能等特点,但是可以有很好的联想,大多数企业都喜欢那种有深刻寓意的商标名称。比如“回力”,其实就是有回天之力的意思。很多动物此时是象征性的宠儿,因为动物本身就有自己的特性,比如汽车一般都喜欢用“马”和“驰”作为商标名称,都是一样的道理。

  越是象征性和寓意好的商标,往往价值可能会更高。比如本站中25类服装商标“巧乐猫”,用于婴儿服装上感觉就特别合适。

  巧乐猫商标转让.png

  3.宣传的便利性

  还有就是,商标再好也需要宣传,商标与宣传的关系就是,好名字和一般的名字都只有宣传后才具有更高的价值,而好名字的传播可能会更具便利性。有的注册商标可能自带宣传性,比如“鸟叔”、“出彩”等商标,本身就特别容易宣传,所以价格高一点也无可厚非。

  以上原因不仅适用商标转让价格高低的评判,也非常适合商标注册。如何取舍,就看自己的了。


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