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张江注册公司
创业不易,这些商标“大坑”可千万别往里跳!
来源: 张江注册公司    日期: 2018-03-05    文字大小:      

我们便来说说关乎品牌切身利益的事儿——商标注册。小编整理了几个品牌在商标注册中的血泪教训,并为广大创业者提供了相应的建议!②台湾奶茶品牌50嵐,2007年来上海准备进军大陆市场的时候,发现50嵐的商标已经被一家注册地在上海的港资企业注册。在创业之初,就需要考虑将品牌作为商标注册,在遇到侵权时才有权利基础去维权。皇茶注册失败之后,其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌,转而采用购买商标的方式,买下喜茶商标,为此他花了70万的代价。無邪在注册商标的时候,只注册了名字商标,这句流行的slogan却没有注册,最后,成了一些抹茶品牌随手拿来使用的流行语。


  

  正所谓——市场未动,商标先行!今天,我们便来说说关乎品牌切身利益的事儿——商标注册。

  小编整理了几个品牌在“商标注册”中的血泪教训,并为广大创业者提供了相应的建议!

  案例

  ①2006年,台湾人谭智文在苏州观前街开出第一家店,取名珍奶会所,曾经创造了日均3000杯的业绩,截止今年8月,全国门店超500家。虽然店开了这么多,这一商标却早已被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字,更名为“巡茶”。

  ②台湾奶茶品牌50嵐,2007年来上海准备进军大陆市场的时候,发现50嵐的商标已经被一家注册地在上海的港资企业注册。2009年,台湾50嵐花天价买回大陆50嵐商标。

  案件警示

  品牌是很重要的无形资产,需要穿上法律的外衣。而商标就是品牌的“铠甲”,有商标权的品牌才能畅行天下。在创业之初,就需要考虑将品牌作为商标注册,在遇到侵权时才有权利基础去维权。

  案例

  2008年2月成立的杭州绿茶餐厅,以清新自然的装修风格、出色的菜品得到不少食客的认可,而后迅速走上连锁发展道路。但是,直到2013年才正式注册“绿茶”商标,并于2015年获得商标所有权。也正是如此,造成了时间空白,该品牌被大量山寨,甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

  

  案件警示

  根据目前法律规定,商标注册的周期一般都比较长,顺利的也需要超过一年的时间,很多商标申请过程中还会遇到驳回、异议等程序,这种情况下走完所有程序就需要至少两三年时间。尤其是在如今激烈的市场竞争中,两三年的时间拿到注册商标,这期间往往会受到跟风者的恶意“狙击”。

  不仅发展受限,品牌被山寨自己却束手无策。这也让不少创业者感慨:一定一定一定要有商标意识及早注册,或者做商标储备、购买商标。

  案例

  喜茶原名叫“皇茶”,它换名字的缘由想必不少人也多少了解一些——皇茶的商标一直注册不下来,因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩,其含义容易被理解为“皇室专供的茶”,容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认,夸大产品特点,这在法律上是明令禁止注册的。皇茶注册失败之后,其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌,转而采用购买商标的方式,买下“喜茶”商标,为此他花了70万的代价。

  

  案件警示

  品牌命名不能只考虑商业价值,而忽视法律保护。在商业价值上,皇茶等类似名字迎合了消费者喜好,也易于传播和推广。但是从法律保护方面,明显违反商标法注册条件,无法注册。商标法律对注册条件做了很多具体的规定,商标审查过程中又有很多具体的标准,命名时最好能委托专业律师做法律风险评估。

  案例

  “阿姨奶茶”,这一带着亲切感的名字风靡江浙沪地区,街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异,logo却有细微的差别,导致正牌“阿姨”苦不堪言。原因便在于,“阿姨”这样的常用语,显著性太低,太容易被模仿。

  

  案件警示

  品牌命名应当尽量是独特的、有差异化的,过于常用的名字别人很容易想到。这反映在商标法保护效果上,越是独特的商标显著性越强,受到保护的力度越大,他人雷同的可能性也更低;越是常见的商标显著性越弱,保护的力度弱,别人拿来用的可能性也越大。

  案例

  2014年创立于南京的無邪日式甜品铺,精准地抓住了“抹茶控”这一消费群体,把抹茶的品类带火了。在無邪,有句很有名的slogan“贩卖最古老的京都”,为消费者所熟知。

  但是,無邪在注册商标的时候,只注册了名字商标,这句流行的slogan却没有注册,最后,成了一些抹茶品牌随手拿来使用的流行语。

  

  案件警示

  商标除了文字,还包括图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。

  但是一旦注册了组合商标就要规范化使用,文字和图形的位置都不能变,因此在注册的时候最好把自己商标的文字、图形、字母等分别注册,这样就可以灵活使用,比如在包装上只使用图形或者只使用文字。

  市场未动,商标先行,创业不易,且行且珍惜!



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